跨境电商在美知识产权综合保护策略（2）商标篇

二、商标战略

1. 商标注册保护：品牌名称、标识、Logo及商品包装装潢等是跨境电商企业的重要无形资产。您应尽早将主要品牌元素在美国申请注册商标，以取得《兰哈姆法案》保护下的商标专用权。美国商标实行“在先使用”和“使用在先申请在先”原则：获得联邦注册需要证明商标已在美国商业中实际使用，或基于外国注册/马德里国际注册。但值得注意的是，自2019年8月起，美国专利商标局（USPTO）规定外国申请人必须委托持牌美国律师代理商标事务​。因此，应通过合格的美国商标代理人提交申请，确保申请符合规范。对于尚未实际销售但计划进入美国市场的品牌，可通过“基于意图使用”（Intent-to-Use）的申请途径提交，在拿到核准通知后再提供使用证据完成注册。或者利用马德里体系指定美国，但仍应按期限提交使用证据。需要特别关注“使用证据”的要求：USPTO对商标在商业中的使用证明要求严格，曾有不少外国申请人因提交虚假或不当的使用证据而被驳回或注销​。因此，在提交商标样品时，应确保提供真实的商品包装、销售页面截图、发票等能体现商标已在美国市场实际销售商品或提供服务的材料。

2. 品牌监测与海关备案：取得商标注册后，应对品牌进行持续监控，防止侵权和淡化。建议采取以下措施：①启用商标监测服务，定期检索USPTO公告的近似商标申请，以便在冲突商标注册前及时提出异议（详见第八部分）。同时，关注电商平台、社交媒体上是否有他人未经许可使用相同或近似标识牟利。②将注册商标在美国海关边境保护局（CBP）备案。根据美国法律，联邦注册商标可在海关备案，以便海关据此拦截侵权假冒商品入境​。备案手续简单，费用低廉（每类商品$190，保护期限与商标注册有效期一致）​。一旦备案，海关有权扣留涉嫌侵权的进口货物并通知商标权人，有助于从源头打击假货流入美国市场。③充分利用电商平台的品牌保护工具。例如，亚马逊的品牌备案（Brand Registry）计划可赋予品牌方更强的控盘能力，包括专门的侵权投诉通道“举报违规”（Report a Violation）工具，可涵盖商标侵权、版权侵权和专利侵权三种情形​。品牌方可以方便地在线提交侵权链接和证据，平台经审核后会下架相关Listing，迅速遏制侵权。通过上述监测与备案手段，可以建立起主动防御网络，在侵权纠纷演变为严重损害之前将其扼杀。

3. 商标维权与执法：如果发现他人未经授权使用贵公司商标或近似标识造成市场混淆，可依据美国《兰哈姆法》采取法律行动：首先发送停止侵权通知函（Cease and Desist Letter），警告对方立即停止侵权、撤下相关商品链接并销毁侵权库存。若对方无回应或拒不改正，可提起商标侵权诉讼，请求联邦法院发布禁令禁止其继续侵权，并赔偿损失和交出非法利润。对于情节恶劣的故意侵权/假冒行为，法院有权在实际损害之外追加最多三倍的惩罚性赔偿，或在涉及假冒注册商标时判令每类商品最高200万美元的法定赔偿金（Statutory Damages）。同时，法院可责令销毁侵权商品和相关材料。在提起诉讼的同时，如侵权人主要通过网上店铺销售，原告可以申请临时限制令（TRO）冻结侵权店铺及其支付账户​。这一策略常用于打击跨境电商领域的假冒侵权：通过不经通知的临时禁令，立即锁定侵权卖家的PayPal、银行账户余额，防止资金转移​。然后在14天内申请初步禁令使冻结状态延续，进而正式立案索赔。在这一过程中，如被告缺席，法院将依据缺席判决直接裁定侵权成立并执行财产赔偿​。可见，商标侵权在美国被视为严重违法，一旦诉至法院，制裁严厉而迅速。应在品牌遭受侵害时果断运用法律武器维护权利，必要时与经验丰富的美国律师合作，在诉前充分搜集证据（如侵权商品实物、侵权标识使用情况等），争取法院支持。同时也应注意合理维权，与涉嫌侵权的商家沟通中避免过激言辞，以免引发对方先发制人的反诉或不正当竞争指控。

4. 商标权风险防范：跨境经营还应防范他人在美国抢注或恶意使用您的品牌。建议：①在合作协议中明确约定境外代理商、经销商不得申请注册或以任何形式主张您的商标，以防范“经销商抢注”；②如发现第三方申请了与贵公司品牌相同或近似的商标，及时在公告期内提出异议（详见第八部分），或在注册后启动无效/撤销程序；③如商标已被他人抢注且处于有效期内，评估启动民事诉讼的可能，以侵权或不正当竞争为由主张对方恶意，并请求法院判令撤销抢注商标归属权（在某些情况下，法院可认定代理人或经销商注册的商标应归真实权益人所有）。美国商标法奉行诚信使用原则和保护在先权利，过去曾有案例支持国外品牌撤销本地代理商恶意抢注的商标权。因此，贵公司应保存好在美国使用品牌的证据（例如最早一次在美销售产品的记录，交易凭证，市场推广资料等），以备争议时证明在先使用或在美国市场已有一定影响力。通过完善商标注册与监控以及积极维权，可在美国市场树立稳固的品牌护城河。

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